La actualmente conocida empresa española BQ ha subido los precios de varios de sus móviles y tablets debido a los últimos desplomes en el dólar sufridos en el mercado asiático. Asia es el lugar donde se fabrican los diferentes dispositivos de dicha marca (BQ), y la moneda internacional con la que se comercializa allí es el dólar. Por lo que debemos tener en cuenta que desde el 2015 los modelos Aquaris E4, E4.5 y E5 aumentan su precio unos 10 euros, las tablets Aquaris E10 tienen una subida idéntica de otros 10€ y el Edison 3 tiene una subida mayor de hasta unos 20 euros. ¿Qué está pasando?

La respuesta es obvia pero es interesante que BQ lo explique en un comunicado oficial. El euro se ha desplomado frente al dólar y en Asia (donde se fabrican los móviles BQ) se paga en dólares. Y ya no es solo en ensamblado, la mayoría de componentes también se compran en dólares.

Ahora bien, esto son problemas para BQ por un lado y nos indica algo importante de la compañía por otro. El problema es obvio, BQ se posiciona en un segmento de gama media con precios muy competitivos. Cualquier movimiento hacia arriba tendrá un impacto negativo en sus ventas pues están dirigiéndose a un segmento premium donde la demanda del producto va muy de la mano del precio. Aquí cada euro cuenta y una subida superior al 5% en algunos casos marca mucho frente a la competencia.

Lo segundo importante es lo que nos indica sobre la compañía. Los márgenes son muy ajustados si no pueden absorber una variación de un 10%. Esto es bueno para el consumidor, está claro, pero la desventaja es que pueden ocurrir estas cosas y que la imagen de la marca se deteriore por vaivenes.

Quizá BQ haya sido el primer fabricante en tener que subir los precios pero no será el último. Los márgenes cada vez son más ajustados en los smartphones/tablets y cualquier variación de precio de divisas es muy complicada de absorber. ¿Quién será el siguiente?